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芙蓉国评论|深化改革风正劲 文旅融合绘锦图

2024-09-28 09:30 新赫山

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近年来,我国文旅产业融合发展持续推进,引领经济社会高质量发展,党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》,科学谋划了围绕中国式现代化进一步全面深化改革的总体安排,其中对深化文化体制机制改革作出专门部署,提出深化文化体制机制改革重大任务。

现如今,人们对文旅的认识从“看山看水看风景”,向“观文品史、体验生活”的模式转变。这就要求我们进一步深化改革,加快建立有利于优质文化产品服务不断涌现的体制机制,让文旅融合基础更加扎实、产业更具活力、品牌更加响亮。

精雕城市脉络,以创新路径打造“名片”载体

创新创造是文化的生命力,是文化繁荣兴盛的活力源泉,也是文明绵延繁盛的不竭动力。近几年各地文旅部门也积极借助各类新潮流、新玩法、新场景,推动文旅产业焕发出新活力。近期,以湖南益阳清溪村为取景地的“种田风”微短剧《有种味道叫清溪》在湖南卫视、芒果TV同步上线,一经播出便广受好评。该短片以“短剧+文旅”的模式塑造益阳清溪特有的文化标识,助力益阳开启文旅宣传新阵地。“短剧+文旅”以其独特的剧情化手法,颠覆了传统旅游宣传片的模式,其不仅传播广泛,而且能够精准触达目标受众,成为了文旅宣传新潮流、新赛道。除了微短剧之外,作为新质生产力的重要实践方式,“科技+文化+旅游”也为打造城市名片、讲好中国故事提供了一种极佳的呈现路径。敦煌研究院通过数字化让敦煌文物活起来;哈尔滨冰雪大世界四季冰雪项目让游客“一秒穿越冬夏”,长沙马栏山视频文创产业园的新微电影《少年梅兰芳之登台》让京剧艺术大师梅兰芳,在人工智能的加持下“复活”……数字化的创新手法和场景打造,让将传统文化、现代科技等元素与旅游市场相结合进行创新表达,不断开拓文旅融合发展“新领域”,打造全新的城市名片载体,为文旅产业注入活力、彰显底蕴。

丰富文化内涵,以深厚底蕴承接“破圈”流量

丰富文化底蕴,增强文化自信,是深化文化体制机制改革、推动文化繁荣发展的根本前提和先决条件。当下,文旅市场竞争日趋激烈,社交网络成为文旅项目传播的主要阵地。近日,国产游戏《黑神话:悟空》爆火,游戏中大量取景地也随之出圈,多地文旅部门顺应潮流形势,纷纷发布联动宣传片、推出主题线路等,力图接住这波“悟空流量”,带动当地文旅产业发展。诚然,各地文旅部门借势营销、积极引流的做法值得肯定。但是,“引流”只是打开产业之门的一把“钥匙”,把人引得进来,留得下去、传出佳名,才是产业可持续发展的“保证书”。回顾过去,很多地方抓住流量红利、实现了文旅业跨越式发展,但在文旅宣传花样百出的背后,也存在着不少只重形式而轻内容的现象,譬如实际情况货不对版、网红表演浮夸媚俗、宣传造势“用力过猛”等情况,最终是败了游客兴致、失了大众口碑,被流量“反噬”。这启示我们,丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴,才是地方发展文旅的底气与根本。从流量到“富贵”,不能止于“跟风”“玩花样”,既要在宣传推介上下功夫,也得认真修炼内功,丰富文化内涵,提升文化底蕴,当地人文资源为主干,深度挖掘文化内涵,打造文旅融合精品。不盲目跟风逐热,深入分析热点背后的受众特点和市场需求,打造更“对路”的文旅产品,完善文旅产业链条,统筹提升硬件水平和软件质量。只有稳扎稳打提升服务品质、补足服务短板,才能保持长久的吸引力,让“头回客”变“回头客”。

引育青年人才,以青春动力升腾“烟火”气息

文化生产是创造性劳动,核心在人,人才济济、人物辈出,文化才能繁荣兴盛。青年是城市的未来,也是文旅产业创新发展的生力军。火爆出圈的文旅话题,“种草”“特种兵打卡”等新型旅游玩法,最开始的热度都发酵于年轻人在社交媒体的热情互动与积极分享。作为“00后最爱去的城市”,星城长沙充分把握时代特色的传播媒介和传播方式,打造了一批特色城市标签和城市IP,美誉度、关注度逐年提升,成为了更多人的“心之所向”。如何让青年“扎堆”到“扎根”呢?长沙给出的答案是:以开放包容的姿态走一条以产业聚人才,用人才兴产业的路径。清华大学博士后周博文辗转多地最终把创业的根扎在长沙,创办的湖南睿图智能科技有限公司在几年时间成为专精特新“小巨人”企业。果呀呀创始人吴畏认为选择长沙是她最幸福的决定……激发青年的“自我造血”机能,探寻青年在城市发展的更多可能性,最终让青年和城市实现双向奔赴。

“广大青年要立足本职岗位,积极投身中国式现代化建设,展现青春的朝气锐气”,习近平总书记多次深情寄语新时代中国青年要担当时代责任。广大青年是文旅融合发展的重要参与者、积极推动者,各地要通过文化体制改革营造有利于青年人才脱颖而出的政策环境,营造有利于人才创新创造的文化生态。要能识才、重才、爱才,健全联系服务机制,真正把人才凝聚到党的宣传思想文化事业中来,让青年以自己力所能及的作为,支持、参与到以文塑旅、以旅彰文中,乘着文旅市场强劲复苏的春风有所担当。

作者:王俊峦

责任编辑:谭洲伟