10月15日,2024中国新媒体大会在长沙开幕。与会嘉宾聚焦“新使命 新机制 新变革”主题,共话推进主流媒体系统性变革良策,共谋媒体深度融合发展举措。
党的二十届三中全会站在党和国家事业战略全局高度,深刻把握时代发展大势和现代传播规律,提出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系,推进主流媒体系统性变革的重大任务。主流媒体系统性变革是一场全方位、深层次的革新。我们只有以时不我待的紧迫感,舍我其谁的责任感,大胆探索、锐意创新,坚定自信地深入宣传改革、投身改革、推动改革,加快构建数智融合传播矩阵,才能不断健全以主流媒体为主导的全媒体传播体系,巩固壮大主流思想舆论阵地。
改革创新是主流媒体传播体系发展壮大的不二法门。只有用互联网思维主导资源配置,推动内容变革,质量变革,技术变革,传播变革,才能促进全媒体内容生产和传播创新。用政治能力引领新闻能力,用技术能力发展新闻能力,用运营能力支撑新闻能力,加快建设移动互联网时代媒体新质生产力,注重移动优先,才能不断加强引领力、传播力、影响力,牢牢占领新媒体传播阵地。
推进主流媒体系统性变革,要建立激发新质生产力的新机制。以技术推动主流媒体融合发展新变革,积极探索人工智能浪潮下的新闻生产与传播新模式,扎实抓好内容建设这个根本,让优质的新闻产品在数字化、智能化条件下更显价值和张力,以实实在在的传播效果发挥主流媒体导向作用。
推进主流媒体系统性变革,要以“数”赋能。人工智能的兴起,为媒体的创新发展提供了更多可能。AI技术的应用已拓展到媒体生产的各个环节,尤其大型语言模型、视频模型的出现,更让我们看到了AI 在文本创作、视觉创作等方面的巨大潜力。我们只有以智能技术为手段,进一步激发效率和创新呈现;以智能技术为驱动,丰富媒体传播生态体系;以智能技术为支撑,保障媒体内容生产安全,才能持续推进智能技术在宣传报道、融合传播、流程管理等方面的实际应用,让创作、传播和管理更加高效。
推进主流媒体系统性变革,要重塑主流媒体与网民之间的关系。在内容创新上要与时代声音、传播场景、技术变革实现“双向奔赴”,坚持视频化、融合化、系列化、精品化,着力加强适合不同平台特点的精品内容创作。既要深度洞察时代脉搏和民生关切,也要敏锐把握年轻群体审美趣味和价值取向。塑造主流舆论新格局,让主流媒体产品实现从“笔杆”转到“网感”,让严肃的内容更“接地气”,积极营造“懂你”和“你懂”的传播语境,在传播效果上努力做到从“触达”到“触动”。
推进主流媒体系统性变革,必须坚持效果导向。从今年8月份开始,中宣部对中央和省级主流媒体全媒体生产传播效果进行综合评价,探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系。评价体系既是度量衡,更是指挥棒,旨在全面激发主流媒体创新创造的能力,让正能量赢得大流量,让大流量澎湃正能量。
2024世界智能产业博览会发布的《中国新一代人工智能科技产业发展报告 2024》显示,我国人工智能企业数量已经超过4000家,人工智能已成为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量和战略性技术。人工智能作为一种新质生产力,为媒体发展带来了巨大的变革力量。我们只有不断完善智能产业布局,加速发力创新协同矩阵,以“数”促新,以“智”提质,持续优化服务供给,确保高质量完成主流媒体系统性变革的重大任务。(廖永华)
责任编辑:谭洲伟
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