奉嘎山缘何成为“网红”

（奉嘎山古桃花源）

金鸡衔竹去，瑞狗踏春来。要问今年春节哪里人气旺，新化县奉家镇下团村无疑成为了“网红”。2018年湖南卫视“新春走基层”来到了新化县，“直播奉嘎山”的节目于农历腊月二十九至大年初三连续五天在湖南卫视《新闻联播》播出，多家央省媒体、海外媒体和新媒体也进行了直播或报道，受到了国内外的广泛关注。

“主题好，站位高，内容实，形式活，画面美，氛围浓。既充分展示了娄底深厚优秀的传统文化，又真实反映了脱贫攻坚带来的乡村巨变，还彰显了乡亲们蓬勃向上的精神风貌。”娄底市委书记、市人大常委会主任李荐国说，直播的，是娄底新化县的一个村；但折射的，是湖南省委省政府带领全省干部群众贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的新作为和新气象。

（大年二十九：回家的诱惑）

（大年三十：团圆的味道）

与“古桃花源”的不期而遇

“我家有女初长成，养在深闺人未识。”新化县下团村又称为“古桃花源”，它是遗落人间的美景，一直未被人们发掘。“土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻……”陶渊明一篇《桃花源记》为世人描绘了一幅令人向往的美景，无数人感叹此景只能憧憬。据悉，陶渊明创作的原型地就是新化县奉家镇下团村，而这里也被称为“古桃花源”。

新化，地处古梅山峒中心地带，这里旅游资源丰富，“三湘明珠”大熊山国家森林公园、“世界溶洞极品”梅山龙宫、“梯田王国”紫鹊界梯田、“江南峡谷第一漂”油溪河漂流、“湘中千岛湖”苏溪湖……洞、田、山、水等旅游形态丰富，品质卓越。但是很久以来，新化山水养在深闺人未识。从2002年开始，新化县委县政府就提出了“旅游活县”战略，拉开了“开发资源、激活旅游”的序幕。2013年，入选湖南省特色旅游重点县。从“旅游活县”到“旅游立县”再到“全域旅游”，几经嬗变，沉寂数千年的新化山水，逐渐揭开了神秘的面纱，一场做大做强新化旅游的大戏拉开了帷幕。

新化旅游大戏开锣鸣鼓上演的节骨眼上，湖南卫视新春走基层《直播奉嘎山》来了，为落实新闻扶贫的全新理念而来，为推介一方山水、造福一方百姓而来。古老神秘、旅游资源富足的新化，与之不期而遇，这是千年新化千年难遇的千禧之福，更是开启新化旅游资源宝库的“金钥匙”。2月13日，省广播电视台台长吕焕斌率队来奉家下团村看望慰问工作人员时说：“我们一定要通过直播，造福这一方水土，为新化带来声誉、带来口碑、带来人流、带来财富。”他的话语里既有信心，更有对新化人民美好生活的期许。

为了做好这场直播，湖南卫视《直播奉嘎山》节目组派出了编导、摄像、直播技术及后勤人员100余人到新化，从前期踩点到播出历时三个多月，设置一个主会场和五个分会场，其中主会场位于奉家镇下团村，五个分会场分别在吉庆镇油溪桥村，天门乡土坪村，奉家镇上团村、坪溪村以及水车镇锡溪村。

2月9日至10日，省委宣传部副部长周湘率省委宣传部、省广播电视台相关负责人来到下团村看望慰问节目组工作人员。娄底市委常委、宣传部长吴建平率市委宣传部相关同志多次到奉嘎山进行调度指导。新化县“四大家”一把手和各牵头县领导深入一线进行指挥。市委宣传部组织市直媒体10多名记者全程参与宣传报道。主会场近300名工作人员认真履职，100多名县直部门工作人员驻守奉家没有回家过年，奉家镇全体干部节假日没休息，200多名歌舞、武术演员全力全程参与，7个工作组的各项工作任务圆满完成，全力保障了直播活动的顺利开展。

（大年初一：幸福的歌声）

（大年初二：拳开新气象）

重拾“儿时年味”

时下常有人感叹“年味”越来越淡，今年在新化县奉嘎山，一场场洋溢着古风民俗的春节大戏让参与的人们再次拾回了“儿时的记忆”。

2月14日（腊月二十九）18点35分许，《直播奉嘎山》准时开始了。在下团村主会场活动现场，奉家姑娘小伙唱着特色山歌，迎接远方来的宾客和归家的游子；场地一头，数十人热火朝天地打着糍粑；在不远处的“桃花铺”里，不少当地农户卖着土产；“这是我们奉家夫马溪的溪水酿的酒，可甜啦！”在一处茶酒铺，四名穿着苗族服饰的姑娘正给游客上“高山流水”，唱着敬酒歌……此外，在分会场油溪桥村，村民热火朝天地进行捉团鱼比赛，象征着团团圆圆。

《直播奉嘎山》五天的直播主题依次为《回家的诱惑》《团圆的味道》《幸福的歌声》《拳开新气象》《喜看新变化》。打糍粑、扎春牛、舞地龙、长桌宴、南方特色庙会……节目从民俗、地理、历史、文化、扶贫故事等角度全方面展现新化过年的特色习俗和当地百姓脱贫致富的新风貌、新气象。

《直播奉嘎山》以深耕细作的作风，深入群众，挖掘当地老百姓的故事，以实际行动践行精准扶贫的宗旨。油溪桥村抓团鱼现场讲述了该村脱贫致富的故事；土坪分会场“山歌会”讲述了当地妇女山歌新唱、推介当地特色蔬菜的故事；直播活动讲述了当地农村赶集用支付宝支付、垃圾分类处理、村里制定村规民约等移风易俗故事，全景式直播记录当地百姓脱贫致富的新气象和新风貌，有力地推介了新化的好山好水，展现了新化的特色风俗，为新化旅游注入了强大的文化内核，助力新化旅游文化产业升级，助力新化脱贫致富稳步前进。

（大年初三：喜看新变化）

收获“网红”效益

为扩大节目的影响力，湖南卫视联合湖南电视台国际频道、新西兰TV33、美国汉天卫视等十余家海外媒体向全球进行同步直播，芒果云全程手机直播。央视《新闻联播》、央视新闻频道、央视国际频道、《湖南日报》、芒果TV、红网时刻、新湖南等媒体联合报道。直播活动五天，每天《湖南新闻联播》播出时长20分钟左右；人民网、新华网等媒体给予重点关注，节目组还创新自媒体传播形式，微信手机小视频爆发式传播，网络点击量和阅读量超过5000万，芒果云直播共19场，累计总时长31小时。市直所有媒体统一开设“直播奉嘎山”专栏专题，娄底广播电视台三个电视频道全程转播湖南卫视直播节目，市直媒体共发稿200余篇。

“网红”带来的影响在下团村迅速见到了效益。据统计，春节期间，新化奉嘎山当地共接待游客3.88万人次，同比增长201.7%；旅游综合收入约2808.8万元，同比增长228.8%，为创建“全域旅游示范区”的新化县掀起了一股新的旅游热潮，同时也有力助推了当地脱贫攻坚工作。

在外打工11年的奉秀连去年回到家乡创业，她在新化奉家镇下团村投资200多万元建起农家乐：“一开始被人笑话，说投这么多钱，划不来。现在我们这里被宣传后，生意非常好，房间爆满啊！”如今，奉秀连又聘请了5个人到厨房帮忙，看着50多间客房全部住满，她笑呵呵地说：“现在我很有信心，家乡一定会越来越好！”

而在水车镇锡溪村，村民们欢天喜地地敲锣打鼓庆祝着，奉嘎山29户贫困户从大山里搬迁到了易地扶贫安置点。“习总书记说的美好生活，我看那是实实在在的，这一栋栋新房，栽下的一片片果园，我们这些贫困户都受益了，只要舍得力气肯干，这美好生活就会到来。”村民邹依红高兴地说道。

五天直播，将梅山文化原汁原味地呈现在观众面前，让观众可以在零距离的直播当中，了解梅山文化，欣赏新化优美的自然风光和独具特色的人文底蕴，重拾那些让人怦然心动的浓浓乡愁。节目播出之后，网友们纷纷表示：新化旅游，形神俱佳，迫不及待想要登临揽胜。

“这里既有原汁原味的年俗，也有农村新气象新变化。”新化县委副书记、县长左志锋说，希望大家都来作客新化，感受新化人民的热情好客，感受奉嘎山的美丽风景和风土人情。

（文/肖鹄 曾峰）