近日，由湖南教育电视台主办、娄底职业技术学院承办的“湖南省2027年高等职业院校招生宣传工作创新发展交流活动”举行。
活动以专家分享、分组座谈与现场参观相结合的方式，围绕“招—培—就”联动、高职招生统筹、市州招考宣传服务需求及AI时代信息权威性建设等议题展开深入交流。省委教育工委委员、省教育厅党组成员余伟良出席并讲话。来自省内高职院校的120多位代表参加活动。
娄底职业技术学院校党委副书记、院长谭峰亮在欢迎辞中简要介绍了学校扎根湘中、服务区域产业发展的办学实践。他表示，期待以此次活动为契机，搭建起全省高职院校招生宣传高水平交流平台。娄底市教育局副局长左烨指出，高职招生宣传事关考生切身利益和教育公平，市州层面既要做好“服务员”，也要守好“把关口”，以需求导向升级宣传模式，以考生导向提升服务质效。
省教育厅学生处副处长陈汉光对2027年全省高职招生宣传提出规范要求，他强调高校招生宣传要实事求是，严把宣传内容关；招生工作要严守秩序，斩断有偿中介利益链；各校要规范生源组织，保护考生权益。各校必须压实主体责任，强化监督问责，共同维护阳光招生、公平招生的良好生态。
在专家主题分享环节，四位来自院校、市州教育部门和媒体的专家从不同维度切入，呈现了高职招生宣传从理念到操作的多层图景。
湖南汽车工程职业大学党委委员谭志红以“看得见的‘招一培一就’：开放日中的招生宣传逻辑”为题，分享了将校园开放日作为招生宣传核心场景的实践思考。她提出开放日的价值不在于“展示”，而在于让考生和家长“看见”从入口到出口的完整链条——专业课堂什么样、实训条件什么样、毕业生去了哪里。招生宣传的说服力，最终来自培养过程与就业结果的可感可知。
娄底职业技术学院招生就业处处长李泉良围绕“以联动破题，以适配致远”，介绍了该校在招生联动机制上的探索。近年来，学校坚持单招与统招一体谋划，专业组设置以产业为先，招生宣传分线下沉、分类触达，并把“报到率”作为检验招生质量的硬指标。这一系列组合拳形成了多方协作、全程联动的工作格局。
常德市教育考试院副院长张欣以“为谁高考，何以作答？——市州视角下的高职招生宣传服务之需”为题，将视角下沉到市州招考宣传服务的真实场域。她在分享中提出，高职招生宣传要了解学生的心声，要提供信得过、用得上、不掺假、听得懂的指导服务，将这些需求落地落细，才能把服务做到考生的心坎上。
湖南教育电视《湖南招考》栏目制片人彭顺以“从被看见到被相信：AI时代共建权威信息体系”为题，直面智能传播环境下招生宣传的信任命题。她指出，AI时代的招生宣传的本质竞争，不是拼流量，而是拼信用。主流教育媒体与院校携手共建权威信息体系，用权威树立公信力、守住真实性，才能让考生和家长在面对海量信息时有据可依、有源可循。
分享环节后，活动举行了“校媒协同育人示范单位”授牌仪式，省教育厅职业教育与成人教育处处长曾思亮；娄底职业技术学院校党委副书记、院长谭峰亮；娄底市教育局党委书记、局长刘国良；湖南教育电视台党委书记、台长蓝兵为示范单位授牌，这标志着全省校媒合作在招生宣传与育人传播领域迈出新步伐。
余伟良在讲话中对本次活动给予充分肯定。他强调，高职招生宣传要坚守正确导向，紧扣立德树人根本任务，将思政育人、价值引领贯穿宣传全过程。要强化全省高职协同联动，树立“一盘棋”思维，破除招生内卷，加强校际资源共享、优势互补，依托省级专业媒体平台深化校媒合作、统一发声，合力擦亮湖南职教整体品牌。同时要坚持守正创新，运用新媒体新技术创新宣传方式、提升传播实效；聚焦办学内涵，专业建设与产教融合、以育人质量和优质就业口碑夯实招生底气，持续激活湖南职业教育转型发展新动能。
下午，与会代表分小组开展座谈，围绕“生源变局背景下高职院校的应对策略”“如何立足产业需求优化专业建设，实现招—培—就贯通培养”等具体议题交换困惑与做法。省教育厅学生处副处长陈汉光；湖南教育电视台党委委员、副台长张永红参加座谈。随后，与会代表实地参观了娄底职业技术学院，对学校实训条件、校园环境和育人场景进行了现场考察。
来源：湖南教育电视台
一审：谭洲伟
二审：罗江
三审：刘辉煌
责任编辑：罗腾宇
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